Har du någonsin känt en koppling till en influencer på sociala medier, trots att du aldrig har träffat dem? Kanske följer du varje inlägg, känner dig inspirerad av deras råd, eller till och med köper produkterna de rekommenderar. Dessa ensidiga relationer kallas parasociala relationer, och de är vanligare än någonsin i dagens sociala medievärld. Vårt team har nyligen utvecklat ett nytt verktyg, Multidimensional Measure of Parasocial Relationships (MMPR), för att bättre förstå dessa kopplingar. Lyssna på podden!
Vad upptäckte vi?
I vår studie undersökte vi hur människor kopplar sig till sociala mediefigurer genom en modell vi kallar ABCD-modellen för parasociala relationer. Denna modell bryts ner i fyra dimensioner:
Affekt – Hur du känner för mediefiguren. Får deras inlägg dig att känna dig inspirerad eller känslomässigt bunden?
Beteende – Vad du gör som respons på deras innehåll. Gillar du, delar eller kommenterar deras inlägg ofta?
Kognition – Vad du tycker om dem. Ser du dem som förebilder eller känner du att dina värderingar stämmer överens med deras?
Beslut – Hur mycket de påverkar dina beslut. Gör du förändringar i ditt liv, som att köpa produkter de rekommenderar eller ändra dina vanor baserat på deras råd?
Med ABCD-modellen fann vi att parasociala relationer är mer än bara tillfälliga interaktioner. De kan ha djupgående påverkan på våra känslor, beteenden, tankar och till och med våra dagliga beslut.
Varför är detta viktigt?
Parasociala relationer har både positiva och negativa effekter på våra liv. Att känna en koppling till någon online kan ge en känsla av tillhörighet och inspiration. Men dessa relationer kan också leda till social jämförelse. Ju mer vi jämför oss med influencers, desto större risk är det att vi känner oss otillräckliga, vilket kan påverka vår självkänsla negativt.
Vår forskning visade att personer som är starkt engagerade i sina parasociala relationer tenderar att ägna sig mer åt social jämförelse, vilket ofta leder till lägre självkänsla. MMPR-verktyget hjälper till att mäta detta genom att undersöka hur sociala mediefigurer påverkar alla aspekter av våra liv.
Sociala mediers roll
Sociala medier ger oss tillgång till personer vi beundrar dygnet runt, vilket skapar en illusion av intimitet. Funktioner som ”gilla” och ”kommentera” möjliggör interaktion i realtid, men de är oftast ensidiga. Det betyder att även om följare känner en koppling, är influencern ofta omedveten om att dessa följare ens existerar. Denna unika aspekt av sociala medier förstärker parasociala relationer, där beundran omvandlas till ett inflytande över våra dagliga liv.
Images generated with assistance from OpenAI’s ChatGPT
Vad vi hoppas uppnå
Genom att förstå parasociala relationer med hjälp av ABCD-modellen, vill vi belysa hur dessa kopplingar påverkar mental hälsa och välbefinnande. MMPR kan vara ett värdefullt verktyg för forskare och kliniker att bedöma de potentiella effekterna av parasociala relationer, vilket möjliggör bättre insatser för mental hälsa som hanterar självkänsla och frågor om social jämförelse.
Podden
Podd genererad med NotebookLM, granskad av Danilo Garcia.
Artikeln
Garcia, D., Björk, E., & Kazemitabar, M. (2022). The A(ffect) B(ehavior) C(ognition) D(ecision) of Parasocial Relationships: A Pilot Study on the Psychometric Properties of the Multidimensional Measure of Parasocial Relationships (MMPR). Heliyon, 8. https://10.1016/j.heliyon.2022.e10779.
Comments